مصطفى فاروق عطية يكتب : إزاى تعمل إعلان لمنتجك أو سلعتك ؟
قبل ما أعمل أعلان لازم أبقى دارس السوق كويس أدرس المستهلك او العميل واقسمه الى شرائح وهي كالتالي :-
المتغيرات الديمغرافية ( العمر أو السن – النوع [ ذكر- أنثى ] – الدخل { عالي – منخفض – متوسط } – التعليم { أمي – اعدادي – ثانوي – جامعي } _ الديانه – حجم الأسره الخ ).
المتغيرات الجغرافية
الأقليم أو المحافظه – الطقس او المناخ { يصلح للأسواق الدوليه } – القيم الثقافيه { العادات والتقاليد دين ، لغه ، ملبس ، }
علم النفس التسويقي
مثل الصفات الشخصيه والدوافع { المظهر الخارجي – مستوى الرفاهيه – الرغبه في الأمان – المستوى الأجتماعي }
اسلوب الحياه مثل اسلوب قضاء الوقت داخل المنزل او خارجه { مثل قضاء الوقت يكون مكثف للموظفين في ايام الآجازات الجمعه والسبت }
الأنماط او الأنواع السلوكيه ( تجاه المنتج او السلعه )
مثل استخدام السلعه { معدل كثيف – متوسط – منخفض }
الحساسيه لسعر السلعه { سعر عالي – سعر منخفض }
…. أستطيع عمل أعلان ناجح بست خطوات منظمه للأعلان الفعال
الخطوة الأولى :- تحديد الهدف
ماهوالذي تحققه من خلال الأعلان ؟ .. !!
ماذا تريد ان تصل اليه من خلال الأعلان ؟!!
والغرض من الأعلان تعريف العميل مكان توافر المنتج او الخدمة وطريقة الحصول عليه وان المنتج أفضل من منتج منافسيك واتأكد وتحقق بأن الأعلان يحقق أهدافك بدقة
الخطوة الثانية :- حدد بدقه جمهورك او عملائك
اي ما هو الجمهور الذين يشترون منتجك او يستخدمون خدمتك وده تعرفه كويس من تقسيم السوق الى شرائح كما ذكرت سالفاً
الخطوة الثالثة :- أختار وسيله نشر اعلانك { تلفزيون – راديو – صحيفه – مجله – لوحات اعلانيه في الطرق – وسائل نقل متحركه – الخ }
الخطوة الرابعه :- أبتكر الأعلان ( تصميم – افكار ابتكاريه ) بشرط ان يكون مناسب لوقت ثقافة جمهورك
الخطوة الخامسة :- توقيت الأعلان
على سبيل المثال لو كان الأعلان يخاطب فئات الموظفين يبقى توقيت الأعلان وقت الذهاب والعوده من العمل مثل الفتره الصباحيه في الراديو وفترة الظهيره وقت العوده في الراديو الذي يدار في سيارتك الخاصه – موسم خاص لشراء المنتجات مثل شهر رمضان والأعياد وعيد الأم
الخطوة السادسه :- الأستعداد للأجابه على أستفسارات الأعلان من خدمة العملاء والوفاء بالوعود المضمونه في الأعلان……
